La imagen deberá ser
aquella imagen del post que queramos destacar.
Añade imágenes en Twitter: De nuevo, un
descubrimiento tan sorprendente como fascinante: Las publicaciones de Twitter
con imágenes tienen más engagement.
4. Ponle sentimiento
Siempre decimos que a
los contenidos hay que ponerles cariño, pero donde decimos cariño también
podríamos decir odio irracional e incontrolable: lo importante es que le pongas
sentimiento y tu post transmita algo.
Curiosamente las 3 emociones que mejor funcionan en el campo de la
viralización de contenidos son la sorpresa, la risa y el
entretenimiento. Es por eso que nuestros posts siempre son tan
sorprendentemente entretenidos, tanto que incluso a veces te ríes con ellos. (Ba Dum Tss)
Por otra parte, las emociones menos rentables sobre las que escribir son la
tristeza y la rabia, por lo que intenta dejar que escriba ese rayo
de sol que llevas, a nadie le gusta leer a un amargado.
Al final, ten en
cuenta que las personas buscamos un contenido que nos defina,
que nos permita aportar valor a nuestras redes y compartir las cosas que nos importan. Juega con ello.
En el estudio también descubrieron que
algunos de los contenidos que mejor han funcionado han sido los tests, de esos
de “Descubre el tipo de mujer que eres” o “Con cuántos años vas a morir” que
vienen al final del Cosmopolitan. Puede ser un sesgo del mercado americano,
pero me atrevería a decir que en España puede replicarse el fenómeno (y que es
un nicho con menos competencia).
5. Las listas e infografías lo petan
Cuando segmentamos por
tipo de contenido, los absolutos ganadores son las
infografías y los listados.
Ya sabes, contenido muy visual y posts
del tipo “Los 475 peores sitios para quedarte encerrado con tu suegra”.
Algo que de hecho sí sorprende es que
los artículos del tipo “Cómo medir mejor” o “Qué técnicas no conoces” (es
decir, post que plantean preguntas “qué” y “cómo”) funcionan bastante peor que
la media.
Esto no significa que
tengamos que convertir todos nuestros artículos en listados e infografías, sino
que ordenemos la información de forma coherente, no en
bloques de texto enorme. Escribe párrafos asequibles,
encabezados pegadizos, y utiliza recursos gráficos a menudo.
6. El 10 es el número mágico
Según La guía del autoestopista
galáctico, el 42 es el número que esconde el sentido de la vida, el universo y
todo lo demás. Según este estudio, es el 10.
Bueno, quizás no
responda a tantas cosas, pero sí que es el número que mejor funciona a
la hora de elaborar listados. De hecho, los listados con 10
apartados se compartieron más que el segundo de la lista, que era el 23.
El orden final de los
números que mejor funcionan para hacer listados quedaría: 10 > 23 > 16
> 24.
¿Por qué esos números
tan raros? Yo tampoco tengo ni idea, los datos son los datos. Aunque me
confirman que vivimos en un mundo en el que el orden es una ilusión y vivimos a
un paso del caos. Eso y que no entiendo a la gente.
7. El autor es importante
Menos en Facebook, que a la gente le da
igual quién seas y no respeta a Dioses ni a hombres. Pero en el resto de redes, los
contenidos que tienen una pequeña bio del autor tienen más posibilidades de
compartirse.
¿Por qué?
Su apuesta es que en Facebook compartimos un tipo de contenido de
entretenimiento y diversión, mientras que en otras redes se tiende más a lo
profesional, o al menos más serio, y para ello la fuente influye, y mucho.
Aquí hay que quedarse con que para
escribir en un viralnova o un agujero de clics similar basado en Facebook no
será muy importante contar con un autor de renombre -o contar con un autor a
secas-, sin embargo, si nuestro contenido es más serio o de tipo profesional,
no solo es importante que indiquemos claramente quién lo escribe y por qué
deberíamos hacerle caso, sino también indicar las fuentes del artículo y
recursos que apoyen nuestras conclusiones.
8. Rodéate de influencers
De nuevo, una noticia
bomba: Cuando los artículos son compartidos por un influencer, se
comparten mucho más.
De hecho que te compartan 5 influencers
multiplica por 3 la media de compartidos que obtienes en Redes Sociales, si te
los comparte solo 1, la viralidad aun así aumenta un 30%.
¿De qué nos sirve
saber esto? Bueno, nos da una pista de la importancia de tener amigos en
lugares altos y construir relaciones con individuos que tengan un alcance mayor
al nuestro. Estaría genial que BuzzSumo nos diese información en Español para
poder ver influencers por temáticas, pero ya que no la hay, podes tirar de Socialbro,
que cumple funciones muy similares.
Ellos recomiendan ver cómo se ha
viralizado un artículo sobre la temática que queremos desarrollar para que
intentemos replicar su éxito a través de los influencers que lo pusieron a
circular. Crear relaciones con ellos (y otros usuarios que no sean influencers)
es la mejor forma de conseguir que un contenido se haga viral.
9. Comparte tu contenido varias veces
No vamos a expandirnos en las razones de porque debemos compartir el contenido más de una vez,
porque están en ese post, pero su conclusión es que tras hacerse viral el
alcance baja, y la mejor forma de volver a viralizarlo es relanzarlo en
nuestros canales y conseguir que terceros lo vuelvan a compartir, incluso
llegando a gente a la que no llegó el primer artículo.
Un desafío, pero el único secreto del
marketing de contenidos es el esfuerzo continuado, ya deberías saberlo.
10. Los martes es el mejor día para
lanzar contenido
O al menos esa es la conclusión de
BuzzSumo.
Seamos sinceros, 100 millones de
artículos son muchos artículos como para cuestionar la validez de los datos,
pero ten en cuenta que si segmentamos por industrias, por público o por país
podremos obtener resultados diferentes.
Puedes leer el
artículo original sobre las conclusiones de BuzzSumo en okdork.
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